#29 - Ist Bing als Suchmaschine die Geheimwaffe für Gutachter?

00:00:00: Ist Bing als Suchmaschine die Geheimwaffe für Gutachter?

00:00:04: Genau darum geht es heute.

00:00:16: Erste Mal, was ist Bing? Bing ist die

00:00:20: zweitgrößte, ich nenne es jetzt mal normale Suchmaschine,

00:00:24: nach Google. Und zwar gehört Microsoft Bing, also

00:00:28: Microsoft ist der Eigentümer von Bing. Und nach

00:00:31: dem Marktanteil zu sprechen, ist es, stand jetzt die

00:00:35: normale, bei der normalen Suchmaschine, wo ich einfach Informationen selber

00:00:39: googeln will bzw. eben recherchieren will, die Informationen zu erhalten, ist

00:00:43: das, stand jetzt die zweitgrößte. Der Marktanteil

00:00:47: kann man allerdings unterteilen. Wir haben einmal einen sogenannten Desktop, sprich dann

00:00:50: wenn die Leute an einem Computer sind oder an einem Laptop oder ähnlichem und

00:00:54: eben nicht an einem Mobilgerät. Da ist es aktuell so, ich habe vorhin

00:00:58: noch mal recherchiert, Google hat da einen Marktanteil, Stand

00:01:01: 2025, von 79 Prozent

00:01:05: im PC, also normalen Laptop-Markt

00:01:09: und Bing einen Marktanteil von 12 Prozent, sprich wir sehen schon

00:01:13: deutlich geringer. Im mobilen sieht es allerdings noch deutlich

00:01:17: krasser aus. Dort ist es so, dass Google einen Marktanteil

00:01:20: von 94 Prozent hat, also quasi nahezu alle,

00:01:24: und Bing einen Marktanteil von 3 Prozent.

00:01:28: Sprich, wir sehen direkt den Unterschied.

00:01:32: Bei Bing suchen einfach viel weniger Leute.

00:01:36: Denn wir müssen ganz ehrlich sein, nahezu jeder versucht oder was

00:01:39: ist die häufigste Suchanfrage auf Bing? Das ist auch so ein

00:01:43: Witz als Insider für die Suchmaschinen,

00:01:48: Marketingmenschen. Genau, die Leute, die meiste

00:01:52: Suchanfrage auf Bing ist Google tatsächlich, weil die Leute,

00:01:57: wie man auch schon erkennen kann, bei Bing eigentlich nur sind, weil

00:02:01: sie es nicht hinbekommen, auf Google zu sein. Es mag natürlich

00:02:05: Leute geben, die wieder sehr, sagen wir mal, vielleicht nachhaltigkeitsorientiert sind

00:02:09: etc. Oder extrem auf ihre Daten achten, die dann bewusst eine andere Suchmaschine

00:02:12: nutzen. Aber die aller aller aller allergrößte

00:02:16: Mehrheit nutzt Google, wenn sie eine Suchmaschine nutzen

00:02:20: möchte, Informationen zu finden. Genau.

00:02:24: Bedeutet trotzdem mal zu schauen,

00:02:27: was sind denn die Vorteile von Bing. Der eine Vorteil

00:02:31: ist, wir haben dort tatsächlich eher

00:02:35: wenig technikaffine Personen, denn wie schon gesagt, warum nutzt

00:02:39: man Bing? Weil es zum Beispiel bei einem Windows PC,

00:02:43: wenn ich dort den Standard Browser Nutze und etwas recherchiere,

00:02:47: dann ist dort als Standard Suchmaschine Bing hinterlegt. Das

00:02:50: erklärt auch warum der Marktanteil im PC-Markt

00:02:54: viel höher ist, viermal so hoch wie im Mobilgerät-Markt, einfach

00:02:58: deswegen, weil Windows natürlich normalerweise fast nur

00:03:02: auf Laptops oder PCs installiert ist und eher nicht auf einem Handy.

00:03:07: Bedeutet, die wenig technikaffinen Menschen kann dann aber auch wieder

00:03:10: korrelieren, sprich man kann sagen, dass technikaffine Menschen vielleicht auch tendenziell

00:03:14: eher ein bisschen älter sind, was in der Tat ein

00:03:18: Vorteil sein kann, wenn es die Immobilienbewertung geht, denn dann haben

00:03:21: die vielleicht eher, die Wahrscheinlichkeit könnte höher sein, dass es das

00:03:25: Thema Schenkung oder ähnliches geht, als wenn

00:03:29: wir junge Menschen eben haben. Sprich, das könnte

00:03:33: ein kleiner Vorteil sein. Genauso ist es so, dass

00:03:36: auch Bing hat eine Werbeplattform ähnlich wie

00:03:40: Google. Bei Google heißt es Google Ads, bei Microsoft heißt es

00:03:44: Microsoft Advertising und hier ist es so, dass

00:03:47: natürlich auch Microsoft merkt, irgendwie muss ich einen Anreiz bieten,

00:03:51: dass Leute von Google weg wechseln zu mir und deshalb sind im

00:03:55: Durchschnitt die Klickpreise, wenn wir eben bezahlte Anzeigen

00:03:58: einsetzen, zwischen 10 bis 20 Prozent günstiger

00:04:02: pro Klick. Sprich, es kann aus finanzieller

00:04:06: Sicht jetzt auf den ersten Blick Sinn machen, auf Bing

00:04:10: zu werben. Allerdings gibt es auch ziemlich viele

00:04:13: Nachteile, was Bing betrifft als Suchmaschine, um als Sachverständiger dort

00:04:17: zuverlässig an Aufträge zu kommen. Punkt Nummer

00:04:21: 1. Wir haben eine geringere Skalierfähigkeit.

00:04:24: Das bedeutet, es ist deutlich schwieriger

00:04:27: in Bing, vor allem als Sachverständiger, wo man häufig nur einen lokalen

00:04:31: Markt bedienen möchte, weil es sich nur da wirklich rechnet, haben

00:04:35: wir nur eine sehr begrenzte Möglichkeit, das

00:04:39: hochzuschrauben. Einfach weil, wenn schon wenige Leute Bing nutzen und suchen,

00:04:43: dann kann ich auch mit mehr Werbebudget auf

00:04:47: einem gewissen Punkt nicht mehr mehr Leute erreichen, weil wenn ich schon alle erreiche, bringt

00:04:51: es auch nichts noch mehr Geld auszugeben in der Werbeplattform. Sprich, wir sind

00:04:54: hier deutlich schneller am oberen Limit, was für viele Sachverständige

00:04:58: das auch wieder uninteressant macht.

00:05:02: Genauso ist es aus technischer und Erfahrungssicht einfach

00:05:05: so, dass der Werbealgorithmus von Bing bei Weichel noch nicht so

00:05:09: ausgefeilt ist, wie bei Google Ads, was ihn auch dann

00:05:12: deutlich, ich nenne es mal fehleranfälliger macht. Er ist deutlich sensibler

00:05:16: Veränderungen und wenn mal was funktioniert sollte man es eigentlich nicht

00:05:20: wieder anfassen, weil jede kleine Änderung, wo man eigentlich zum Beispiel bei

00:05:23: Google Ads eine Optimierung hinbekommt, dass es noch ein bisschen besser läuft, führt bei

00:05:27: Microsoft Ads, dass die Kampagne komplett abschmiert, dass sie gar nicht

00:05:31: mehr funktioniert und am Ende denkt, toll, das muss ich wieder von vorne anfangen und

00:05:34: verschiedene Ansätze testen und mit der Hoffnung, dass es dann einmal wieder

00:05:38: klappt. Ganz ähnlich ist es übrigens auch bei Social Media, auch bei

00:05:41: Facebook Werbung etc. Auch da ist es ja häufig so, dass die Algorithmen

00:05:45: extrem feinfühlig sind und ich kann selbst dreimal die

00:05:49: gleiche Kampagne aufsetzen und einmal kann sie funktionieren und zweimal nicht und ich selber

00:05:53: denke mir so, hä, wie kann das sein? Aber es ist einfach so bei

00:05:57: diesen Algorithmen. Google ist da tatsächlich deutlich weiter als

00:06:00: viele seiner Mitbewerber. Sprich, was sind

00:06:04: die Schlussfolgerungen? Einmal für die normale Suchmaschinenoptimierung,

00:06:08: sprich wenn ich keine Werbung per se schalten möchte, sondern einfach so

00:06:12: schauen möchte, dass meine Homepage gefunden wird, von

00:06:15: alleine nenne ich es mal, Da ist es so,

00:06:19: dass Bing und Google natürlich beide Suchmaschinen sind und

00:06:22: auch beide mal grundsätzlich ähnlich funktionieren.

00:06:26: Sprich die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass wenn du zum Beispiel in

00:06:30: Google gut gefunden wirst, auch in Bing relativ gut und weit

00:06:33: oben gefunden wirst. Da

00:06:37: allerdings die Leute, also die Menge an Leuten, die eben

00:06:41: suchen in Bing deutlich geringer ist, würde ich dir eher davon

00:06:44: abraten, da deinen Fokus drauf zu setzen, sondern das

00:06:47: eher mitzumachen. Denn man muss sowohl

00:06:51: in Google als auch in Bing seine Webseite zum Beispiel anmelden, registrieren, dass

00:06:55: auch überhaupt die Suchmaschine weiß, dass es diese Webseite gibt.

00:06:59: Genau über sogenannten Webmaster Tools bzw. die Search-Konsole,

00:07:03: heißt es bei Google, Dort kann man einfach seine Webseite kostenlos registrieren, dass sie

00:07:07: überhaupt eben existiert und dass Google dann mal vorbeischaut und sagt, ah ok,

00:07:10: darüber geht es auf der Unterseite und darum der und dass sie

00:07:14: die in das entsprechende Inhaltsverzeichnis von

00:07:18: eben Google und Bing aufnimmt. Das solltest du auf jeden Fall mitmachen. Wenn

00:07:21: du das noch nicht gemacht hast, dann auf jeden Fall entweder deine Agentur darauf ansprechen

00:07:25: oder das selber machen. Aber ich würde nicht empfehlen, da

00:07:29: deine Marketing- oder deine Suchmaschinenoptimierungstätigkeit

00:07:33: darauf auszurichten, weil dafür einfach das Potenzial in meinen

00:07:37: Augen viel zu gering ist. Was ist die Schlussfolgerung für

00:07:41: Werbeanzeigen generell? Da würde ich sagen, setzt

00:07:45: lieber auf Google Ads statt Bing. Vor allem, wenn du ein lokales

00:07:49: Einzugsgebiet hast und du sowieso schon eine sehr begrenzte

00:07:52: Menge an Menschen hast, die du erreichen kannst. Weil es bringt dir in vielen

00:07:56: Fällen nichts, wenn die Interessenten zu weit weg sitzen. Wenn wir eben

00:07:59: bei Bing nur 10 Prozent der Menschen überhaupt erreichen

00:08:03: können im Vergleich zu Google oder vielleicht 12% wenn man

00:08:07: es genau nimmt, dann ist es trotzdem so, dass es ein sehr viel geringeres

00:08:11: Potenzial ist und dass sich dieser vielleicht bei

00:08:14: finanziellem Mehrgewinn von ein paar Prozentpunkten, wo du weniger

00:08:18: zahlst, überklickst, dass sich das am Ende des Tages eigentlich fast nie rechnet.

00:08:22: Genauso hast du bei Google Ads eine deutlich bessere Skalierbarkeit. Bedeutet,

00:08:26: wenn du dann sagst, oh, gerade ist mein Auftragsbuch leer, ich muss mal

00:08:30: wieder loslegen, dann kannst du einfach das WLBG hochschrauben oder wenn du

00:08:33: Mitarbeiter einstellst und hast sehr schnell, meistens in wenigen Wochen, schon

00:08:37: entsprechend mehr auch an Anfragen und dann auch Aufträge, wenn

00:08:41: du weißt, wie du richtig im Erstgespräch vorgehst, sodass du da deutlich

00:08:45: zuverlässiger auch dein Sachverständigenbüro aufbauen kannst, eine

00:08:48: Grundlast zu haben. Die einzige Ausnahme

00:08:52: würde ich sagen, ist in einem wirklich extrem dicht besiedelten

00:08:56: Gebiet, zum Beispiel im Ruhrpott, wo wir wirklich ja

00:09:00: quasi eine Großstadt gegen die nächste über. Da kann es

00:09:03: als Einzelsachverständiger schon ausreichen vielleicht nur über

00:09:07: Bing zu werben. Allerdings ist dann immer die Frage,

00:09:12: macht es wirklich Sinn wegen 10 bis 20 Prozent mehr oder

00:09:15: geringeren Klickpreisen diesen Aufwand, dieses Risiko

00:09:19: zu betreiben, weil am Ende muss ich ganz ehrlich

00:09:23: sagen, wird es nicht so wichtig sein, ob nach 1 Anfrage

00:09:26: 50 Euro oder 100 Euro oder 200 Euro kostet, wenn du weißt, wie du

00:09:30: die zum Auftraggeber verwandelst und dafür ein Gutachten schreiben

00:09:34: darfst für 2000 Euro oder 3000 Euro oder 4000 Euro,

00:09:37: dann sind diese 100 Euro mehr oder weniger am Ende des Tages auch nicht mehr

00:09:40: so relevant. Viel wichtiger ist es, den Prozess dahinter schlüssig

00:09:44: zu haben, die richtige Preisgestaltung, das richtige Erstgespräch. Das fällt

00:09:48: normalerweise, insbesondere im Sachverständigenwesen, sehr viel

00:09:51: stärker ins Gewicht. Und auch weil es so eine hohe

00:09:55: Marge gibt in dieser Dienstleistung, kann man sich das normalerweise mehr

00:09:59: als leisten. Wenn dich das

00:10:03: Thema Suchmaschinenmarketing, sei es Bing, aber auch Google

00:10:07: interessiert und du da mehr oder zuverlässiger an hochqualitative

00:10:11: Anfragen kommen möchtest, dann lade ich dich ein, dass du dich bei uns für ein

00:10:14: kostenloses Erstgespräch meldest. Alles was du dafür tun musst, ist auf

00:10:18: unsere Webseite zu gehen www.vuk-digital.com

00:10:22: und dich dort für ein kostenloses Erstgespräch einzutragen. Wir sprechen dann telefonisch mit

00:10:26: dir und schauen uns deine individuelle Situation an und schauen,

00:10:29: ob und wie wir dir weiterhelfen können. Freue mich von dir zu hören und

00:10:33: ansonsten bis zum nächsten Mal. Dein Timo.